Зовнішні світлодіодні електронні екранні носії - тренд розвитку рекламної індустрії в 21 столітті. Це пристрій відображення внутрішньої та зовнішньої реклами з функціями аудіо та відео. Це провідний на міжнародному рівні високотехнологічний продукт. З постійним розвитком процесу міського будівництва зовнішні світлодіодні екрани все частіше використовуються як новий носій медіареклами. Зовнішні світлодіодні дисплеї дійсно можуть принести певне поліпшення іміджу міста, а форми реклами також гнучкі і різноманітні. Однак незаперечно, що точна оцінка стала вузьким місцем для швидкого зростання і розвитку зовнішніх засобів масової інформації в епоху великих даних. Як навчитися говорити з даними і довести цінність зовнішніх медіа з цифрами стало основною проблемою в цифрову епоху.
Як зовнішні світлодіодні дисплеї повинні просуватися в епоху великих даних?
Точність зовнішньої реклами в епоху «великих даних»
У традиційну епоху зовнішніх засобів масової інформації географічне розташування з високим трафіком призначене для зовнішніх засобів масової інформації для досягнення основної медіа-цінності високого охоплення та високого охоплення. Рекламодавців турбують такі питання, як «хто є рекламною аудиторією, а де цільові користувачі». У минулому зовнішня реклама визначалася виходячи з потоку людей. Важко використовувати дані наукових випробувань для підтримки та пояснення того, чи є інвестиції та вихід клієнта в зовнішню рекламу розумними. .
З появою епохи великих даних технологія світлодіодного дисплея може швидко генерувати детальний звіт про дані через камеру в поєднанні з соматосенсорною технологією, 3D-технологією та технологією AR, а також використовувати пов'язані алгоритми, щоб допомогти рекламодавцям надавати рекламу відповідним споживачам. Автор.
Зовнішній світлодіодний дисплей
Новітні технології можуть аналізувати, коли і де люди бачили рекламу на білборді, а також можуть ідентифікувати вік і стать аудиторії, щоб рекламодавці могли точно знати, куди витрачається кожна копійка реклами. Не дав бажаного ефекту.
У листопаді 2015 року «Система зовнішніх цінностей MODS», випущена New Horizon Media, заснована на великих даних від операторів (джерело даних MODS походить від даних про використання понад 30 мільйонів активних користувачів мобільних телефонів всередині і за межами китайської провінції Unicom Guangdong), які можуть бути витягнуті за допомогою великих даних, включаючи висвітлення в ЗМІ Ключові дані, такі як кількість людей, частота каталізаторів, склад аудиторії, тривалість перебування на душу населення, а також вартість тисячі осіб є ключовими даними для оцінки цінності засобів масової інформації.
Таким чином, великі дані дозволили індустрії медіа-комунікації перейти від медіа-орієнтованої до аудиторії, значно допомагаючи зовнішній рекламі досягти розумного макета та точного розміщення, а також максимізувати ефективність існуючих рекламних ресурсів. Щоб уникнути сліпого розміщення, витрачаючи при цьому рекламні ресурси, це також призводить до ряду несприятливих наслідків, таких як світлове забруднення в місті.
Лян Чжіонг, генеральний менеджер відділу медіамаркетингу Phoenix City, вважає: «У поєднанні з великими даними світлодіодні медіа зможуть підключатися і підключатися до цифрових медіа, які також мають «0 і 1», щоб глибше заглибитися в інтеграцію і комунікацію світлодіодних медіа в омні-медіа клієнта. Вища вартість".
Зовнішній світлодіодний дисплей
Створіть «нову екологію» для зовнішніх світлодіодних носіїв
З точки зору нових тенденцій розвитку в галузі, оскільки мобільні оператори та ІТ-компанії відкривають свої дані користувачів для комерційного використання, застосування зовнішніх великих даних перейшло від концепції до реальності. Наприклад, в жовтні минулого року Google спробував використовувати технологію DoubleClick в зовнішній рекламі. Він використовував минулу інформацію в режимі реального часу, таку як аудиторія, погода, інформація про подорожі, спорт та інші фактори, щоб автоматично визначити, які оголошення розміщувати; у той же час JCDecaux анонсував 2016 рік У цьому році дані ІТ-компаній і Route будуть використовуватися для підтримки клієнтів, коли вони поставлять 1000 цифрових екранів в Лондоні; Американський оператор мобільного зв'язку AT&T нещодавно запустив послугу великих даних для рекламодавців на відкритому повітрі.
На додаток до точності доставки та прийому, зовнішні світлодіодні носії також повинні розглянути, як дозволити аудиторії прийняти вміст і викликати купівельну спроможність, а не дозволяти аудиторії просто бачити інформацію.
Згідно з даними CCS (Consumer Outdoor Behavior Research Survey) та CODC (Zhongtian Monitoring), зовнішні засоби масової інформації стали формою засобів масової інформації з високим охопленням завдяки широкому висвітленню, досвіду в режимі реального часу, виробничим сценаріям та темам.
Сьогодні Інтернет перевершив традиційне телебачення і став другою платформою для поширення. Весь контент стане цифровим контентом. У майбутньому поєднання «цифрових + зовнішніх сцен» стане комбінацією поширення.
Іншими словами, в епоху оновлення споживання зовнішні засоби масової інформації стали дуже важливою платформою для споживачів, щоб насолоджуватися реальними продуктами або досвідом бренду в реальному світі. Щоб зробити зовнішні медіа платформою споживчого досвіду, необхідні три важливі елементи: оцифрування медіа, технологічна взаємодія, творчі сцени та використання великих світлодіодних екранів та невеликих екранів мобільних телефонів для збільшення технологій AR та VR для покращення взаємодії та активізації досвіду споживання.
Мобільний телефон Альянсу для посилення взаємодії світлодіодних дисплеїв
З швидким зростанням мобільного Інтернету різні технології інтерактивного досвіду продовжують змінюватися, а соціальні платформи та самопоширюваність споживачів мають потужну підтримку маркетингу з вуст в уста бренду та спалаху подій на рівні явищ, зовнішні світлодіодні медіа мають новий виток можливостей зростання. Природний зв'язок між зовнішнім світлодіодним дисплеєм і мобільним мобільним мобільним телефоном робить його золотою копальнею для автономного трафіку для переадресації на онлайн-платформу, утворюючи новий вхід в трафік і надаючи йому більш багатшу роль в загальній маркетинговій екосистемі.
На додаток до природного високого охоплення споживачів і високої швидкості проникнення зовнішніх світлодіодних дисплеїв, які можуть принести високу видимість рекламодавцям, унікальні переваги сцени зовнішніх світлодіодних дисплеїв змушують його почати відволікати онлайн і споживчий досвід. Виконуйте розширення. Зовнішні засоби масової інформації можуть ефективно переадресовуватися в автономному режимі в Інтернеті, прищеплюючи нові технології, такі як QR-код, NFC (Near Field Communication) та iBeacon.
Крім того, зовнішній світлодіодний дисплей пов'язаний з додатком мобільного телефону за допомогою комбінації електронних технологій огорожі та великих даних LBS, а точне охоплення сцени ефективно здійснюється за допомогою форми push-реклами, а платформа великих даних на основі інформації про географічне розташування поєднується з цифровими носіями. Точна доставка знову досягне кінцевої аудиторії.
Дані показують, що завдяки поєднанню зовнішніх засобів масової інформації та реклами мобільних телефонів, споживачі частіше приймають більш релевантну рекламу на мобільному терміналі та генерують подальші взаємодії. Незаперечно, що зовнішні засоби масової інформації мають унікальні переваги для інтернет-продуктів, які вимагають високих коефіцієнтів конверсії. Це не тільки тому, що різні зовнішні засоби масової інформації мають багаті та природні можливості офлайн-трафіку в різних сценаріях, а й через їх високу ефективність коефіцієнта конверсії диверсії.
Інтеграція ВР для сприяння «сценарності»
З появою рекламної ери 3.0 зовнішні світлодіоди використовувалися для фокусування на просторі, перетворюючись на сцену «простір + час + люди», включаючи в неї споживчі характеристики. Для цього потрібна вдосконалена технологія відображення, а продукти і бренди рекламодавців не тільки сформують хорошу взаємодію зі споживачами через великі екрани, але і стануть місцем збору сценічного маркетингу.
В даний час багато компаній запустили 3D, неозброєним оком 3D світлодіодні дисплеї продуктів. Для того, щоб ще більше задовольнити емпіричні потреби споживачів, деякі світлодіодні компанії-дисплеї також намагалися використовувати технологію AR / VR. На Шанхайській міжнародній світлодіодній виставці 2015 року [Bobangcheng Optoelectronics] успішно використовувала технологію доповненої реальності AR для додавання реальних людей у віртуальні сцени, а великий світлодіодний екран реалізує взаємодію між віртуальними сценами та реальними людьми. Аудиторія перед камерою автоматично втягується в екран дисплея для взаємодії з віртуальною сценою на екрані, збільшуючи комерційну цінність реклами.
У майбутньому споживачам знадобляться не тільки продукти, а й реальна платформа інформаційної взаємодії, яка об'єднує фронтендове обладнання та екрани. Виробники світлодіодних дисплеїв повинні поступово усвідомлювати рольовий перехід від виробника та постачальника R&D до постачальника послуг-орієнтованих рішень та інтегрувати більше потреб користувачів у загальний план.
